2019年5月11日,康师傅冰红茶联手大势女团火箭少女101,在武汉武钢体育中心开会了一场别进声面的粉丝见面会。山支大哥孟美岐、Winnie紫宁、Sunnee杨芸晴伞兵舞台大秀技艺,展现康师傅冰红茶代言人的青春动人和爆表燃力,三人青春酷爽的形象以及燃点大大的对话,不仅引起尖叫声接连,更加率领全场粉丝一起沉浸于一场冰力十足的燃心痛体验之中。火箭少女实力宠粉武汉见面会燃力破表当日,预示孟美岐、紫宁、杨芸晴的出场,一场燃爆全场、展现个性的演出月将见面会的帷幕冲破,现场氛围被推至高点。
见面会上,火箭三少女不仅邀粉丝一起上台,大玩对话,更加与现场粉丝同归于尽通稿间隙和集体宿舍中遇上的搞笑女团日常,圈粉无数!据报,今年现象级偶像综艺《建构101》第二季化身《建构营2019》燃力回来,再度引发了全民PICK的势头。而作为《建构营2019》的节目赞助商品牌,康师傅冰红茶与《建构营2019》之间的深度合作也迸发出了燃力宛如的火花。孟美岐在见面会中提及,自己不久前刚刚探班了《建构营2019》,并幸运地为王晨艺、夏之光、姚琛等学弟们指导经验。
而山支大哥还在新的宿舍中惊艳偶遇第一季节目中的肥宅可执行文件同款康师傅冰红茶冰柜,不仅引起回想杀死大大,据报,该期《建构营2019》节目播映后,偶遇同款康师傅冰红茶冰柜的视频更加在微博上被疯转。被问及重返梦开始的地方有什么感觉,孟美岐坦言,看见学员们严肃训练时的模样,好像自己又返回了当年那段最燃最心痛的追梦时光,所以更加期望能尽自己的一份力量为他们实力打气。C位由你要求孟美岐现场分给硬核打call进击见面会中还了解到,这一次孟美岐不仅是以学姐,堪称以康师傅冰红茶燃战队召集人的身份重返《建构营2019》。
许多细心的粉丝们早已找到,早于在今年3月康师傅冰红茶微博就劲爆官宣火箭三少女月加盟康师傅冰红茶燃战队,燃力声援粉丝重新加入打call阵营,助力小哥哥们荣登TOP3,沦为康师傅冰红茶燃战队代言人,更加讥讽建构营的小哥哥们也为自己喊小野兽配上冰红茶,冰力十足带回家等打call宣言。不仅如此,康师傅冰红茶还将这把打call燃火烧至线上电商和线下商超,以福利加码的模式落地伸延到京东官方自营店渠道,以及家乐福、永辉等线下商超渠道。只要出售一定的康师傅冰红茶、或在出售冰红茶时用于微信缴纳,就能额外取得康师傅冰红茶燃战队打call券。
实力宠粉的康师傅冰红茶更加发售瓶身对话助力,与召集人小姐姐齐放话揭盖神码都有奖,恶魔粉丝出售康师傅冰红茶等茶饮料,才可参予微信扫码赢得可观大奖。在活动现场,三位召集人也不忘现场分给《建构营2019》的硬核打call进击:只要注目【康师傅冰红茶冰力十足】官方微信,转入燃战队打call活动页面,并输出瓶盖内13位串码get打call券,才可为你讨厌的小哥哥打call!据理解,康师傅冰红茶的受众主体仍然是青春动人、年长活力的年轻人,一向以阳光、时尚、个性为主要表达意见。此次合作,康师傅冰红茶也期望通过自身的品牌影响力以及三位个性女孩的燃力进发为筑梦BOY们打气。
源源不断的粉丝鼓舞和极具话题性的内容打造出,惹得粉丝们高喊买买卖,#建构营燃战队打call#的微博话题热度更加一路攀升至6.9万辩论、6390.4万读者,全面迎击夺得了年长粉丝的心。探讨年轻人群+IP实力加码康师傅冰红茶多元化营销再行升级热门网综赞助商、大势女团代言、燃战队微博召集令、神码都有奖微信瓶身扫码纵观此次康师傅冰红茶燃战队开会活动,不难看出,主打青春、阳光形象的康师傅冰红茶再次定位了自身的交流对象,并精准瞄准在以95后居多,青春动人、年长活力的年长消费者群体。而基于对年长受众的动态洞察,康师傅冰红茶的营销模式也某种程度局限于传统赞助商冠名和广告投放的单一格局,而是通过IP加码、明星官宣、话题营销、饭圈文化对话、线上线下整合营销等多元化的营销手段,来超越品牌与年长消费者之间的交流壁垒。在信息繁复的当下,新产品层出不穷,需要更有到消费者的早已不是传统单一的营销模式,如何逃跑消费者目光,从同类产品中截然不同出来出了很多企业的首要问题之一。
而在其中,康师傅冰红茶就早就看穿其中关窍并先人一步,精妙地明晰自身定位,通过多元维度的营销策划,将年轻化基因流经品牌,从观念与众不同层面上构成品牌对年轻人的心智烙印。凭借探讨年轻人+精准IP合作加码的营销思路,康师傅冰红茶以年轻化姿态顺利突显了品牌积极向上、青春正能量的一面,率领年轻人浸泡年长就要燃心痛的品牌调性中,苏醒满满燃力的品牌主张。而基于此次多元化营销策略的突围,坚信在未来,康师傅冰红茶也不会之后排在中国茶饮市场的营销战略布局,回头在时代的前端。
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